【ぶっつけ本番はNG】LP制作で抑えておくべき６つのスキルとは？

プログラミング初学者の方がある程度コーディングスキルを身に付けて、個人で案件を取ってみようと思った時、大抵の人は「LP（ランディングページ）制作」の案件獲得を目標にして営業活動するでしょう。

なんて、思ってませんか…？

ハッキリ言います。もし、あなたが対応力と適応力に自信がないのであれば、ぶっつけ本番でLP制作案件を受注するのはやめて下さい。

当記事では、LP制作で抑えておくべき６つのスキルについて解説します。

当記事の内容を見た上で全て把握済みなのであれば、LP案件をなんなくこなせるでしょう。

逆に１つでも想定していなかったスキルがあるならば、LP案件で必要な知識やスキルを肉付けした上で、営業活動を始める方が安心でしょう。

当記事が、あなたの「LP案件をこなせるのか？」という判断基準になれば幸いです。

※当記事で解説するLP制作とは「０からの制作を想定した一次請けのLP案件」です。二次請け以降のケースでデザインや素材が全て用意されている場合は、コーディングスキル＋FTPの知識があれば大丈夫です。

コーディングスキル”だけ”あってもLP案件は遂行できない

一般的にLPは１ページ完結のものが多い為、コーポレートサイトのような複数ページのサイトと比べると、作業量も少なく制作が簡単に思えるかもしれません。

しかし実際は、考えなければいけないことや対応範囲が以外にも多く、難しい（大変）というのが現実です。

「え？じゃあ具体的にLP制作のどんな部分が大変なの…？」と感じる方の為に、一度０からのLP制作（クライアントワーク）を想定して、作業の大まかな流れを下記にまとめてみます。

次に、上記LP制作の流れの中で必要になってくるスキルについて、見てみましょう。

いかがでしょう？０からLP制作をこなす場合、コーディングスキルだけではなく顧客対応やデザイン、SEOやFTPなどの知識・スキルも必要になってきます。

次項でこれら６つのスキルについて、もう少し具体的に見ていきましょう。

LP制作で抑えておくべき６つのスキル

顧客対応（ヒアリング）スキル

顧客対応のスキルは、LP案件において最も重要なスキルであると断言できます。

当記事で説明している顧客とは「LP制作を発注している大元の会社（人）」のことです。

ここで言う顧客対応とは、主に下記の通りです。

LP案件を受注する人の中で最も事前に身構えておいた方がいい人は、

という考えを持っている人です。

いざ１人で案件を受注・開始してみると分かりますが、「顧客対応」という最大のコミニュケーションが待ち受けています。

最低限のコミニケーションで済むのは、フロントに立つ人（いわゆるディレクターポジション）がいる場合に限ります。

ディレクターがいない場合、顧客対応も制作も、全てあなた１人が行わなければならない。ということを頭に入れておきましょう。

ライティングスキル

と、思った方もいるかもしれません。

LP制作におけるライティングは、デザインと並んで重要なスキルです。

通常LP案件では、サービス・商品のシステムや特徴を一番良く理解している顧客に、LP内に入れ込むテキスト素材を用意していただくことが多いです。

しかしまず第一に「顧客 = ライターさん」ではないため、ご用意いただいたテキストをそのままLPに反映できることは、ほぼほぼ無いと言えます。

そして顧客は、LPで紹介するサービス・商品のことを誰よりも理解しているが故に、ユーザー側の視点で文章を考えることができないことがほとんどです。

ユーザー視点を考えずに書かれた文章は、折角LPに訪れたユーザーの離脱を招いてしまう原因となってしまいます。

つまりLP制作におけるライティングスキルというのは、顧客が用意してくれた（またはヒアリングした）サービス・商品に対する熱量のこもった内容を、第三者（ユーザー）目線で俯瞰した内容へとリライトを行う技術。ということです。

デザインスキル

デザインスキルを具体的に紐解くと、

上記の３点が必要になってくると言えます。

まず大前提でLPのデザインを考える能力は必須だとして、その次に頭の中で沸かしたイメージを、イラレやXDなどのデザインツールで具現化するスキルも必要ですよね。

まだ一度もデザインツールを触ったことがない！という方は、最低限どれかしらのツールでデザインカンプを作成できるようにしておきましょう。

また、単に「イイ感じ」のデザインをするのではなく、LPの制作目的や戦略に沿ったCV率を高めるデザインの設計能力も欠かせません。

コーディングスキル

コーディングスキルがなければ、LPは制作することができません。

具体的には、下記のスキルです。

• HTML / CSS
• JavaScript / jQuery

作業の効率化を考えるのであれば、PugやSassも扱えるようになっておくことをオススメします。

また、直接LPの見た目には関係ありませんが、余裕のある方は「CSS設計」についても学習しておくと作業効率を向上させることが可能です。

SEOに強いHTML設計のスキル

あなたは普段のコーディング時、SEO対策に適したHTML構造を意識していますか…？

基本的なtitleタグ・hタグ・metaタグ・alt属性をはじめ、HTMLコーディングではSEOに強いHTML設計を行なうことも重要です。

公開したLPが検索で上がってこないと、顧客から「本当に公開しているのか…？」とクレームが入ってしまう恐れがあります。

とは言ったものの、「SEOに強いHTML設計を頑張って勉強します！」なんてことは、しなくても大丈夫です。

なぜなら、URLを入力することでサイト内のHTML構造が正しく設計されているか？を、チェックしてくれる下記のツールが存在するからです。

>> Another HTML-lint gateway

上記のツールを利用することで、間違ったHTMLの使い方をしている箇所を、日本語で行数と共に指摘してくれます。

無料で利用することができるので、ぜひ試してみると良いでしょう。

FTPソフトを扱うスキル

こちら関しては、スキルというよりも「知識」ですが、LP制作においてなくてはならないので解説します。

そもそもFTPというのは、「File Transfer Protocol（ファイル・トランスファー・プロトコル）」の略称で、ネットワーク上のクライアントとサーバの間でファイル転送を行なうための、通信プロトコルのことを言います。

上記を踏まえて「FTPソフト」を簡潔に解説すると、ローカルとサーバー間でファイルをアップロード・ダウンロードするためのソフトと説明できます。

FTPソフト = ローカルとサーバー間でのファイル転送用ソフトウェア

FTPソフトの使い方を理解していないと、LPを制作できたとしても、ネットワーク上に公開することができません。

ただ、FTPのソフトの使い方は難しくなく簡単に覚えることができるため、そこまで身構えなくとも大丈夫です。

LP公開時にはFTPソフトを使う。ということを覚えておきましょう。

最後に

冒頭に戻りますが、ここまでの内容を読んで「今の状態でもLP案件に挑めそう！」と感じた方は、自信を持って今すぐにでも営業活動を開始して問題ないです。

逆に「自信なくした…」という方は、今回解説した６つのスキルをそれぞれ少しずつでも習得した上で、LP案件に挑むと良いでしょう。

０からのLP案件は大変ですが、非常に大きな金額で案件を受注することができます。

ぜひ、６つのスキルを伸ばしていって、単価も顧客満足度も高いエンジニア（Webデザイナー）を目指していきましょう。